Analisi Influenzatori Online State of The Net Giugno 2012

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1 Analisi Influenzatori Online State of The Net Giugno 2012

2 Gli influenzatori Si parla ormai molto di influenzatori sulla rete e sui social network Si tra3a dei potenziali veri interlocutori per un azienda che si voglia muovere sulla rete La difficoltà è stabilire quali e quan? sia importante seguire, ovvero trovare un modo per misurarne il potere di influenza e la capacità di mol?plicare anche esponenzialmente la diffusione di un messaggio posi?vo o nega?vo sulla rete. Il dato fondamentale è proprio la capacità, sfru3ando in par?colare i social network, di innescare nel le3ore la volontà di condividere un messaggio con gli amici e quindi di renderlo virale.

3 Gli influenzatori Cosa intendiamo per influenzatori? Intendiamo i soggeh (si? web e uten? social) in grado di modificare le decisioni e le percezioni degli uten?, che soddisfino a due requisi? principali: abbiano una sufficiente audience: iden?fica?vo della capacità di un sogge3o (o sito) di raggiungere il pubblico, ma non è possibile misurarne esa3amente il valore numerico (per ar?colo o post); mostrino una notevole capacità di ingaggio/coinvolgimento (quindi di suscitare una reazione) presso gli altri uten? e di innescare meccanismi di viralità (condivisioni, commen?, like). Se un contenuto raggiunge un elevato numero di le3ori, ma non è in grado di suscitare viralità probabilmente si è rivelato di scarso interesse.

4 Gli influenzatori: la percnenza È molto importante considerare il conce3o di percnenza di un messaggio, rispe3o ad un argomento/se3ore/brand. Dobbiamo considerare quindi il linguaggio usato, il rapporto tra l influenzatore e la community alla quale si rivolge: introdurre una logica qualitacva alla valutazione. Un influenzatore esercita la sua capacità di essere ripreso in un determinato ambito (finanza, poli?ca, sport, cultura, ecc.) ma non sempre lo esercita su tuh gli altri. La redazione valuta la percnenza rispe3o ad un tema o ad un brand della citazione o del post, per eliminare citazioni irrilevan?. La redazione valuta il peso, posicvo o in negacvo, che l'utente genera e di tu3e le riprese/commen?.

5 Gli influenzatori: il calcolo sul web Il calcolo degli influenzatori per quanto riguarda il web, ovvero si? e blog, è effe3uato su tu3e le no?zie selezionate per l'argomento/monitoraggio. Per ogni no?zia si calcola un peso dato dal prodo3o dei due contribu?: diffusione e viralità La diffusione è determinata da due componen?: il Google rank e il traffico s?mato di uten? unici giornalieri. La viralità è o3enuta dalla somma di tre contribu?, considera? con peso crescente: ñ ñ ñ la viralità globale di una no?zia (ovvero il numero totale di mi piace, condivisioni, commen? su Facebook e di condivisioni su Twi3er); la viralità locale della no?zia (ovvero le condivisioni sui social rilevate nel monitoraggio); il numero di volte nelle quali la no?zia è stata segnalata/riportata (quindi linkata) nei forum o nei commen? degli uten?. Aggregando per sito, si ohene il peso finale per ciascuno.

6 Gli influenzatori: il calcolo su TwiKer Il calcolo degli influenzatori per TwiKer si basa su due fa3ori: ñ ñ il numero di retweet che l'utente ha generato per ogni singolo tweet all'interno del monitoraggio il numero totale di tweet e follower che l'utente ha sul proprio profilo. Come o3enere il punteggio? Per ogni utente, viene calcolato uno score sta?co basato solo sul numero totale di tweet e followers che possiede. Per ogni tweet presente nel monitoraggio, si considera la somma dei retweet genera?, pesa? per il punteggio (calcolato al punto precedente) del singolo utente che ha retwee3ato. Per ogni utente di cui si vuole calcolare il peso, si considerano tuh i tweet che ha postato all'interno nel monitoraggio e si somma il loro punteggio.

7 Gli influenzatori: lo studio Abbiamo compiuto uno studio esemplifica?vo in ambito bancario/finanziario. Sono sta? raccol?, filtra? e cataloga? gli ar?coli e i post riguardan? le citazioni di realtà bancarie italiane influen?, dal primo marzo al 15 giugno La metodologia è stata applicata a tu3o il materiale raccolto al fine di o3enere gli indici di influenza sia per il mondo web, sia per il mondo Twi3er. I valori estrapola? dai due mondi sono sta? incrociac in modo da associare alla stessa en?tà un sito web con il proprio profilo Twi3er (nel caso esista). Infine i valori sono sta? media? per o3enere un valore globale di influenza.

8 Gli influenzatori: lo studio Il grafico riporta gli influenzatori sul web calcola? nell ambito dello studio

9 Gli influenzatori: lo studio Il grafico riporta gli influenzatori su TwiKer calcola? nell ambito dello studio

10 Gli influenzatori: lo studio Il grafico riporta gli influenzatori globali calcola? nell ambito dello studio

11 Gli influenzatori: la percnenza Oltre al lavoro dei motori di classificazione automa?ci è determinante il lavoro di selezione redazionale dei post (sopra3u3o per il mondo social), per evitare di introdurre falsi influenzatori. L esempio seguente mostra due mappe di influenzatori Twi3er calcolate sulle citazioni degli aeropor? milanesi: una ripulita dalle citazioni ininfluen? e l altra complessiva (escludendo i post scarta? dal motore automa?co).

12 Gli influenzatori: la percnenza Mappa influenzatori Twi3er con selezione

13 Gli influenzatori: la percnenza Mappa influenzatori Twi3er senza selezione

14 Gli influenzatori: la percnenza I post ininfluenc

15 Gli influenzatori: la viralità Il grafico riporta gli influenzatori sul web calcola? senza considerare la viralià

16 Gli influenzatori: la viralità Il grafico riporta gli influenzatori sul web calcola? considerando la viralità