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1 STUDIO DI SETTORE VG82U ATTIVITÀ PUBBLICHE RELAZIONI E COMUNICAZIONE ATTIVITÀ IDEAZIONE DI CAMPAGNE PUBBLICITARIE ATTIVITÀ CONDUZIONE DI CAMPAGNE DI MARKETING E ALTRI SERVIZI PUBBLICITARI ATTIVITÀ ATTIVITÀ DELLE CONCESSIONARIE E DEGLI ALTRI INTERMEDIARI DI SERVIZI PUBBLICITARI Giugno 2012 Documento non definitivo

2 PREMESSA L evoluzione degli Studi di Settore UG42U - Agenzie di concessione di spazi pubblicitari e UG82U - Studi di promozione pubblicitaria e pubbliche relazioni, è stata condotta analizzando i modelli per la comunicazione dei dati rilevanti ai fini dell applicazione degli studi di settore per il periodo d imposta I contribuenti interessati sono risultati pari a Nella prima fase di analisi contribuenti sono stati scartati in quanto, pur tenuti alla compilazione dei modelli, non risultano utilizzabili nelle successive fasi dell elaborazione dello studio di settore (cessazione di attività, situazioni di non normale svolgimento dell attività, contribuenti forfettari, ecc.). Sui modelli studi di settore della restante platea sono state condotte analisi statistiche per rilevare la completezza, la correttezza e la coerenza delle informazioni in essi contenute. Tali analisi hanno comportato, ai fini della definizione del campione dello studio, lo scarto di ulteriori 986 posizioni. A seguito degli scarti effettuati, il numero dei contribuenti oggetto delle successive analisi è stato pari a Distribuzione dei contribuenti per Forma Giuridica Numero % sugli elaborati Persone fisiche ,0 Società di persone ,0 Società di capitali, enti commerciali e non ,0 Documento non definitivo 2

3 INQUADRAMENTO GENERALE I gruppi omogenei sono stati individuati sulla base dei seguenti fattori: - tipologia di attività; - tipologia di canale; - dimensione. La tipologia di attività ha permesso di distinguere i soggetti che svolgono prevalentemente le seguenti attività: - vendita di spazi pubblicitari (cluster 1, 12, 13, 16, 19, 22 e 23); - intermediazione di spazi pubblicitari (cluster 9 e 18); - organizzazione di eventi speciali (cluster 2); - consulenza strategica (cluster 3); - relazioni pubbliche (cluster 5); - progettazione e realizzazione di interventi formativi (cluster 6); - progettazione e realizzazione dell immagine coordinata (cluster 7); - acquisto di spazi pubblicitari (cluster 8); - comunicazione nel canale web (cluster 10); - organizzazione e realizzazione di campagne promozionali e di servizi promopubblicitari (cluster 11); - progettazione e realizzazione di spazi espositivi (cluster 14); - progettazione e realizzazione di azioni di direct marketing (cluster 15); - creazione e realizzazione di campagne pubblicitarie (cluster 17); - creazione e realizzazione di cartellonistica (cluster 20); - progettazione e realizzazione editoriale (cluster 24); Documento non definitivo 3

4 Sono stati, inoltre, individuati due gruppi di soggetti che svolgono attività di comunicazione e promozione pubblicitaria senza una particolare specializzazione (cluster 4 e 21). Con riferimento all attività di vendita di spazi pubblicitari la tipologia di canale ha consentito di identificare i soggetti specializzati nei seguenti canali: - stampa (cluster 1 e 23); - internet (cluster 12); - affissioni e cartellonistica (cluster 16 e 19); - tv e radio (cluster 22). Sempre la tipologia di canale ha consentito di distinguere nell ambito dell attività di intermediazione di spazi pubblicitari i soggetti specializzati nel canale stampa (cluster 9). Sono stati, inoltre, individuati due gruppi di soggetti che svolgono attività di vendita di spazi pubblicitari (cluster 13) e intermediazione di spazi pubblicitari (cluster 18) senza un particolare canale di specializzazione. Il fattore dimensionale ha consentito di individuare i soggetti più strutturati in termini di numero di addetti e locali di svolgimento dell attività (cluster 16, 21 e 23). Nelle successive descrizioni dei cluster emersi dall analisi, salvo segnalazione contraria, l indicazione di valori numerici riguarda valori medi. DESCRIZIONE ECONOMICA DEI CLUSTER Cluster 1 - Concessionarie di spazi pubblicitari operanti prevalentemente nel canale stampa Numerosità: 285 Le imprese del cluster svolgono quasi esclusivamente attività di concessione di spazi pubblicitari nel canale stampa (96% dei ricavi). Documento non definitivo 4

5 Si tratta in prevalenza di ditte individuali (51% dei casi) e società di capitali (35%); il numero di addetti è pari a 1. Per lo svolgimento dell attività le imprese del cluster dispongono di 21 mq di locali Cluster 2 - Studi specializzati nell organizzazione di eventi speciali Numerosità: 702 I soggetti appartenenti al cluster svolgono normalmente attività di realizzazione di eventi speciali (48% dei ricavi/compensi). Si occupano, inoltre, di progettazione di eventi speciali (57% dei ricavi/compensi nel 32% dei casi), progettazione di azioni e programmi di sponsorizzazione (64% nel 17%) e fornitura di servizi congressuali (47% nel 17%). I soggetti del cluster, in prevalenza persone fisiche (30% lavoratori autonomi e 17% ditte individuali) e società di capitali (38% dei casi), occupano 2 addetti. Per lo svolgimento dell attività dispongono di 38 mq di locali Il 31% dei soggetti è localizzato nella provincia di Milano. Cluster 3 - Studi di consulenza strategica Numerosità: 782 I soggetti appartenenti al cluster svolgono principalmente attività di consulenza strategica (86% dei ricavi/compensi). Si tratta in prevalenza di persone fisiche (38% lavoratori autonomi e 16% ditte individuali) e società di capitali (31% dei casi); il numero di addetti è pari a 1. Per lo svolgimento dell attività i soggetti del cluster dispongono di 30 mq di locali Documento non definitivo 5

6 Cluster 4 - Studi di comunicazione e promozione pubblicitaria di piccole e medie dimensioni Numerosità: I soggetti appartenenti al cluster svolgono diversi servizi nell ambito dell attività di comunicazione e promozione pubblicitaria, tra i quali consulenza strategica, creazione e realizzazione di campagne pubblicitarie, progettazione, realizzazione editoriale e aggiornamento siti e portali web e comunicazione multimediale, progettazione e realizzazione dell immagine coordinata e altri servizi. I soggetti del cluster, in prevalenza persone fisiche (25% ditte individuali e 24% lavoratori autonomi) e società di capitali (32% dei casi), occupano 2 addetti. Per lo svolgimento dell attività dispongono di 34 mq di locali Cluster 5 - Studi di relazioni pubbliche Numerosità: 849 I soggetti appartenenti al cluster svolgono normalmente attività di relazioni pubbliche, in particolare coordinamento e gestione di uffici stampa (48% dei ricavi/compensi). Si occupano, inoltre, di coordinamento e gestione operativa di programmi e azioni di comunicazione (64% dei ricavi/compensi nel 38% dei casi) e pianificazione delle relazioni con i media (43% nel 24%). I soggetti del cluster, in prevalenza persone fisiche (51% lavoratori autonomi e 10% ditte individuali) e società di capitali (23% dei casi), occupano 1-2 addetti. Per lo svolgimento dell attività dispongono di 35 mq di locali Il 34% dei soggetti è localizzato nella provincia di Milano. Documento non definitivo 6

7 Cluster 6 - Studi specializzati nella progettazione e realizzazione di interventi formativi Numerosità: 99 I soggetti appartenenti al cluster svolgono principalmente attività di realizzazione (52% dei ricavi/compensi) e progettazione di interventi formativi (30%). Si tratta in prevalenza di persone fisiche (61% lavoratori autonomi e 14% ditte individuali), dove lavora generalmente solo il titolare. Per lo svolgimento dell attività i soggetti del cluster dispongono di 19 mq di locali Il 63% dei soggetti dichiara l uso promiscuo dell abitazione. Cluster 7 - Studi di comunicazione specializzati nella progettazione e realizzazione dell immagine coordinata Numerosità: I soggetti appartenenti al cluster svolgono principalmente attività di progettazione (41% dei ricavi/compensi) e realizzazione dell immagine coordinata (31%). Si tratta in prevalenza di persone fisiche (34% ditte individuali e 21% lavoratori autonomi) e società di capitali (22% dei casi); il numero di addetti è pari a 2. Per lo svolgimento dell attività i soggetti del cluster dispongono di 38 mq di locali Cluster 8 - Studi e centri media specializzati nell acquisto di spazi pubblicitari Numerosità: 235 I soggetti appartenenti al cluster svolgono principalmente attività di media buying (79% dei ricavi/compensi). Si tratta in prevalenza di società (51% di capitali e 21% di persone); il numero di addetti è pari a 2. Documento non definitivo 7

8 Per lo svolgimento dell attività i soggetti del cluster dispongono di 52 mq di locali Cluster 9 - Intermediari di spazi pubblicitari specializzati nel canale stampa Numerosità: 253 Le imprese del cluster svolgono quasi esclusivamente attività di intermediazione di spazi pubblicitari nel canale stampa (93% dei ricavi). Si tratta in prevalenza di ditte individuali (87% dei casi) dove lavora generalmente solo il titolare. Per lo svolgimento dell attività le imprese del cluster dispongono di 18 mq di locali Il 55% dei soggetti dichiara l uso promiscuo dell abitazione. Cluster 10 - Studi di comunicazione specializzati nel canale web Numerosità: 499 I soggetti appartenenti al cluster svolgono principalmente attività di progettazione, realizzazione editoriale e aggiornamento siti e portali web e comunicazione multimediale (77% dei ricavi/compensi). Si tratta in prevalenza di persone fisiche (29% ditte individuali e 28% lavoratori autonomi) e società di capitali (24% dei casi); il numero di addetti è pari a 1-2. Per lo svolgimento dell attività i soggetti del cluster dispongono di 29 mq di locali Cluster 11 - Studi specializzati nell organizzazione e realizzazione di campagne promozionali e di servizi promopubblicitari Numerosità: 846 I soggetti appartenenti al cluster svolgono normalmente servizi promopubblicitari (58% dei ricavi/compensi). Si occupano, inoltre, di realizzazione e gestione di operazioni promozionali (71% dei ricavi/compensi nel 32% dei casi). Documento non definitivo 8

9 Si tratta in prevalenza di ditte individuali (37% dei casi) e società di capitali (32%); il numero di addetti è pari a 2. Per lo svolgimento dell attività i soggetti del cluster dispongono di 30 mq di locali Cluster 12 - Concessionarie di spazi pubblicitari specializzate nel canale internet Numerosità: 193 Le imprese del cluster svolgono quasi esclusivamente attività di concessione di spazi pubblicitari nel canale internet (95% dei ricavi). Nelle imprese del cluster, in prevalenza società (45% di capitali e 15% di persone), sono occupati 2 addetti. Per lo svolgimento dell attività le imprese del cluster dispongono di 30 mq di locali Cluster 13 - Concessionarie di spazi pubblicitari operanti in diversi ambiti Numerosità: 308 Le imprese appartenenti al cluster svolgono principalmente attività di concessione di spazi pubblicitari (76% dei ricavi), senza un particolare canale di specializzazione. Nelle imprese del cluster, in prevalenza società (51% di capitali e 19% di persone), sono occupati 2 addetti. Per lo svolgimento dell attività le imprese del cluster dispongono di 38 mq di locali Cluster 14 - Studi di progettazione e realizzazione di spazi espositivi Numerosità: 402 I soggetti appartenenti al cluster svolgono normalmente attività di costruzione e allestimento di stand per fiere, mostre e congressi (39% dei ricavi/compensi). Si occupano, inoltre, di progettazione di stand per fiere, mostre e congressi (44% dei Documento non definitivo 9

10 ricavi/compensi nel 44% dei casi) e progettazione di spazi espositivi e materiali punto vendita (55% nel 31%). I soggetti del cluster, in prevalenza società di capitali (35% dei casi) e ditte individuali (34%), occupano 3 addetti. Il 31% dei soggetti dichiara un area di svolgimento del servizio che si estende all Unione Europea. Per lo svolgimento dell attività i soggetti del cluster dispongono di 42 mq di locali Cluster 15 - Studi specializzati nella progettazione e realizzazione di azioni di direct marketing Numerosità: 116 I soggetti appartenenti al cluster svolgono principalmente attività di realizzazione (44% dei ricavi/compensi) e progettazione di azioni di direct marketing, di CRM e di altre forme di comunicazione one to one (35%). I soggetti del cluster, in prevalenza ditte individuali (42% dei casi) e società di capitali (38%), occupano 2 addetti. Per lo svolgimento dell attività dispongono di 43 mq di locali Cluster 16 - Grandi concessionarie di spazi pubblicitari specializzate nei canali affissioni e cartellonistica Numerosità: 117 Le imprese appartenenti al cluster svolgono principalmente attività di concessione di spazi pubblicitari nei canali cartellonistica (42% dei ricavi) e affissioni (32%). Nelle imprese del cluster, in prevalenza società di capitali (89% dei casi), sono occupati 6 addetti di cui 5 dipendenti. Per lo svolgimento dell attività le imprese del cluster dispongono di 147 mq di locali destinati a ufficio e 114 mq di locali destinati a magazzino. Documento non definitivo 10

11 Cluster 17 - Studi specializzati nella creazione e realizzazione di campagne pubblicitarie Numerosità: 907 I soggetti appartenenti al cluster svolgono principalmente attività di creazione (48% dei ricavi/compensi) e realizzazione di campagne pubblicitarie (37%). Si tratta in prevalenza di persone fisiche (23% ditte individuali e 22% lavoratori autonomi) e società di capitali (39% dei casi); il numero di addetti è pari a 2. Per lo svolgimento dell attività i soggetti del cluster dispongono di 38 mq di locali Cluster 18 - Intermediari di spazi pubblicitari Numerosità: 283 Le imprese del cluster svolgono quasi esclusivamente attività di intermediazione di spazi pubblicitari (97% dei ricavi), senza un particolare canale di specializzazione. Si tratta in prevalenza di ditte individuali (82% dei casi) dove lavora generalmente solo il titolare. Per lo svolgimento dell attività le imprese del cluster dispongono di 22 mq di locali Il 54% dei soggetti dichiara l uso promiscuo dell abitazione. Cluster 19 - Piccole concessionarie di spazi pubblicitari specializzate nei canali affissioni e cartellonistica Numerosità: 550 Le imprese del cluster svolgono normalmente attività di concessione di spazi pubblicitari nel canale cartellonistica (44% dei ricavi). Si occupano, inoltre, di concessione di spazi pubblicitari nel canale affissioni (68% dei ricavi nel 38% dei casi). Documento non definitivo 11

12 Le imprese del cluster, in prevalenza società di capitali (43% dei casi) e ditte individuali (38%), occupano 1 addetto. Per lo svolgimento dell attività dispongono di 19 mq di locali Cluster 20 - Studi di pubblicità specializzati nella creazione e realizzazione di cartellonistica Numerosità: 377 I soggetti appartenenti al cluster svolgono principalmente attività di realizzazione (46% dei ricavi/compensi) e creazione di cartellonistica (35%). Si tratta in prevalenza di ditte individuali (47% dei casi) e società di capitali (23%); il numero di addetti è pari a 2. Per lo svolgimento dell attività i soggetti del cluster dispongono di 27 mq di locali destinati a ufficio e 69 mq di locali destinati al laboratorio di produzione. Cluster 21 - Imprese di comunicazione e promozione pubblicitaria di grandi dimensioni Numerosità: 305 Le imprese del cluster svolgono diversi servizi nell ambito dell attività di comunicazione e promozione pubblicitaria, tra i quali consulenza strategica, creazione e realizzazione di campagne pubblicitarie, progettazione, realizzazione editoriale e aggiornamento siti e portali web e comunicazione multimediale e progettazione e realizzazione dell immagine coordinata. Nelle imprese del cluster, quasi esclusivamente società di capitali (95% dei casi), sono occupati 19 addetti di cui 11 dipendenti. Il 73% dei soggetti dichiara di effettuare il servizio in un area che comprende più di 3 regioni. Per il 45% l area si estende all Unione Europea e per il 33% oltre i confini dell Unione Europea. Per lo svolgimento dell attività le imprese del cluster dispongono di 384 mq di locali Documento non definitivo 12

13 Il 42% dei soggetti è localizzato nella provincia di Milano. Cluster 22 - Concessionarie di spazi/tempi pubblicitari specializzate nel canale tv e radio Numerosità: 189 Le imprese del cluster svolgono quasi esclusivamente attività di concessione di spazi pubblicitari nei canali tv (53% dei ricavi) e radio (40%). Si tratta in prevalenza di società di capitali (60% dei casi) e ditte individuali (25%); il numero di addetti è pari a 2. Per lo svolgimento dell attività le imprese del cluster dispongono di 61 mq di locali Cluster 23 - Grandi concessionarie di spazi pubblicitari operanti prevalentemente nel canale stampa Numerosità: 127 Le imprese del cluster svolgono principalmente attività di concessione di spazi pubblicitari nel canale stampa (83% dei ricavi). Nelle imprese del cluster, in prevalenza società di capitali (83% dei casi), sono occupati 6 addetti di cui 4 dipendenti. Il 41% dei soggetti dichiara di effettuare il servizio in un area che comprende più di 3 regioni. Per il 31% l area si estende all Unione Europea. Per lo svolgimento dell attività le imprese del cluster dispongono di 165 mq di locali Cluster 24 - Studi specializzati nella progettazione e realizzazione editoriale Numerosità: 358 I soggetti appartenenti al cluster svolgono principalmente attività di realizzazione (45% dei ricavi/compensi) e progettazione editoriale (38%). Documento non definitivo 13

14 Si tratta in prevalenza di persone fisiche (27% ditte individuali e 23% lavoratori autonomi) e società di capitali (29% dei casi); il numero di addetti è pari a 2. Per lo svolgimento dell attività i soggetti del cluster dispongono di 36 mq di locali Documento non definitivo 14