FAST FASHION. La novità del Fast Fashion: perché è un fenomeno interessante LA DINAMICA DEL MERCATO:

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1 FAST FASHION Un modello di business emergente e la sua influenza sull industria tessile Como, 14 gennaio 2010 La novità del Fast Fashion: perché è un fenomeno interessante LA DINAMICA DEL MERCATO: è il segmento oggi a più rapida crescita, i fatturati sono cresciuti a due cifre. var. % Dinamica del fatturato in Italia, Fast Fashion e media abbigliamento (stime) fast fashion media abbigliamento Fonte: Cietta (2008) Stima fatturato Fast Fashion % 1

2 Il Fast Fashion: Quota del mercato e dinamica IL SUCCESSO DEI MARCHI DEL FAST FASHION INDITEX (Zara e altri Marchi) MANGO H&M TOPSHOP Il fatturato dei principali players europei (mln ) Non solo un fenomeno di successo IL SUCCESSO DEL FAST FASHION E IL RISULTATO DI UN NUOVO (E RIVOLUZIONARIO) MODELLO DI BUSINESS: L opposto del tradizionale ciclo stagionale 2

3 La novità del Fast Fashion: Un nuovo segmento di mercato (1) La moda nelle fasce di mercato basse: Moda a prezzi ragionevoli (claim Zara) Everyday trendy (payoff Motivi) invece di Everyday low price (payoff Wal Mart) Più servizio a prezzi più bassi La novità del Fast Fashion: Un nuovo segmento di mercato (2) Il contenimento dei costi si realizza nell area dell immateriale, piuttosto che della produzione materiale. costi materiali più elevati per consentire costi immateriali più bassi Obiettivo Saldi Zero (o più realisticamente tra 5% e 10%) Obiettivo Saldi Zero 3

4 La novità del Fast Fashion: Un nuovo segmento di mercato (3) La vicinanza geografica tra chi progetta, chi produce e chi compra è un fattore cruciale per il successo. Pochi giorni di differenza nel ciclo di progettazione, produzione e logistica fanno la differenza tra vendere e non vendere La prossimità tra i produttori (il distretto) non è più sufficiente La novità del Fast Fashion: come si guadagna competitività La flessibilità (di tutto il ciclo progettazione - produzione - distribuzione) è più importante della produttività e dell efficienza. ad es. mantenimento di capacità produttiva inutilizzata 4

5 Ma cos è il fast fashion? Qualche definizione e un confronto con altri modelli simili Il Fast Fashion: Una definizione PRE-STAGIONE STAGIONE DI VENDITA Programmato stagionale tradizionale SALDI Semi-programmato SALDI Quick Response SALDI Fast Fashion Sviluppo delle collezioni Introduzione delle collezioni nei negozi Ordini dei negozianti (sell-in) Acquisti dei consumatori (sell-out) 5

6 Il Fast Fashion: Una definizione Il Fast Fashion e la filiera tessile: Come si distribuisce l onere della flessibilità 6

7 Gli effetti sulla filiera tessile In quali fasi è richiesta la flessibilità? (1) La nozione di Punto di Sganciamento Il concetto di sganciamento si basa sulla realizzazione della produzione (o il mantenimento di scorte) in forma generica e modulare che consente di configurare il prodotto finale solo quando i trend moda e le effettive caratteristiche della domanda sono conosciute. La formula più classica in campo tessile è la produzione di filati/tessuti greggi che vengono tinti solo al momento dell ordine quando il colore viene specificato. TINTORIE E FINISSAGGI DIVENTANO IL PASSAGGIO CHIAVE CHE GARANTISCE FLESSIBILITA Gli effetti sulla filiera tessile (2) Più il punto di sganciamento si sposta a monte maggiore è la richiesta di flessibilità tecnologica e organizzativa in tessitura, maglieria e filatura. PER INTERE TIPOLOGIE DI PRODOTTI LO SPOSTAMENTO A MONTE E INEVITABILE 7

8 Fast fashion e punto di sganciamento Tipo di vantaggio ricercato Ragioni dello spostamento Effetti negativi Spostamento a valle Velocità di consegna Affidabilità delle consegne Contenimento dei prezzi Ridurre il lead time Ottimizzazione dei processi produttivi (produttività, efficienza produttiva) Possibilità di personalizzazione ridotte Aumento delle scorte Spostamento a monte Varietà e gamma dei prodotti elevate Mix di prodotto elevato Qualità Aumentare il grado di personalizzazione (customizzazione) Riduzione delle scorte (Just in Time) Lead time (tempi di attraversamento) lunghi Riduzione dell efficienza, aumento dei costi Come si fa? 8

9 RISCHIO Si produce a buio, per minimizzare il rischio il lanci di produzione sono molto ridotti (il primo lancio è un test di mercato reale ) Se il prodotto è un successo (necessità di informazioni in tempo reale) si effettuano lanci successivi. Magazzini elevati (es. stock service) Previsioni sugli ordini Riconoscimento del rischio da parte dei clienti Il Fast Fashion: Una definizione 9

10 POSTICIPO il tempo, ritardare l avvio delle attività quando l ordine viene ricevuto. la forma, ritardare la personalizzazione a quando l ordine viene ricevuto. il luogo, ritardare il movimento delle merci fino a quando è nota la destinazione. (centralizzazione dei magazzini) la progettazione, i prodotti sono progettati quando già si hanno segnali sull orientamento dei consumatori MODULARITA Il nocciolo di una architettura produttiva modulare è l idea di suddividere il prodotto in componenti standard, o gruppi di componenti standard, chiamate moduli. Modularità nella progettazione Modularità nella produzione 10

11 SISTEMI DI PRODUZIONE FLESSIBILE (FMS) Macchinari progettati per piccoli lotti, Bassi costi di riattrezzaggio Produzione ad isole e non a reparti Gestione integrata dei macchinari Flussi informativi Nelle produzione ad elevata variabilità si stima che in tessitura il tempo di fermo dei telai per riattrezzaggi si avvicini al 40% I costi per i macchinari specializzati sui lotti minimi sono ancora elevati Conclusioni Il Fast Fashion non è una semplice evoluzione del tradizionale modello organizzativo del programmato stagionale, ma una nuova formula di business; La dinamica del segmento è maggiore della media e il suo peso sul mercato è ormai importante (in Usa ed UE) Il suo sviluppo determina significativi cambiamenti nella struttura della filiera e del mercato tessile; I produttori della filiera Fast Fashion hanno esigenze diverse da quelle dei produttori del programmato; Oggi il mercato non esprime ancora una richiesta specifica di innovazione tecnologica finalizzata al Fast; Per i produttori di macchinario mancare l appuntamento con l innovazione su questo mercato significa perdere l opportunità di agganciare un mercato molto dinamico e che presenta nuove esigenze 11

12 Fine della presentazione 12