Bee my Future. Possibilità di sponsorizzazione

Transcript

1 Bee my Future Possibilità di sponsorizzazione 2016

2 Indice 1. LifeGate 2. Il Progetto 3. Sponsorship 4. Visibilità del progetto 2

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4 1. LifeGate Chi siamo LifeGate, fondata nel 2000 da Marco Roveda, pioniere del biologico grazie alla creazione di Fattoria Scaldasole, rappresenta oggi in Italia il punto di riferimento per le tematiche della sostenibilità. LifeGate supporta le aziende nel loro percorso di sviluppo sostenibile attraverso il nuovo modello di impresa People, Planet e Profit, offrendo consulenza su sostenibilità, comunicazione, e fornitura di energia rinnovabile e efficientamento energetico. LifeGate, inoltre, attraverso un network di comunicazione (LifeGate.it, LifeGate and Sound, social media, newsletter, app mobile, ecc.), coinvolge una community di oltre 5 milioni di persone, promuovendo uno stile di vita sostenibile. 4

5 1. LifeGate Cosa facciamo 5

6 1. LifeGate Media network utenti anno Facebook Linkedin Twitter Instagram Oltre ascoltatori in FM ascoltatori in streaming Eventi di arte e sostenibilità (Talenti per Natura, Ecopark, Earth Day ) Newsletter People Newsletter Business User apple User android 6

7 1. LifeGate Community La community di LifeGate è formata in prevalenza da consumatori residenti nel centro- nord, principalmente dai 30 ai 55 anni (87%) in prevalenza donne (66%), con un elevato profilo culturale (il 51% di laureati). Sono provenienti per il 27% da grandi città (superiori ai abitanti) un dato che supera di 3 volte la media nazionale; inoltre è interessante evidenziare che il 22% dichiara di essere vegetariano, un valore oltre 3 volte quello nazionale. È una community che, pur essendo complessa ed eterogenea, dimostra di essere accomunata da valori ed interessi simili che sembrano attraversare le generazioni, provenienze geografiche e le differenze di genere. Si tratta di consumatori consapevoli, attenti e informati; i loro valori e le scelte di vita sono al centro delle proprie leve di acquisto, ponendo grande attenzione al comportamento delle aziende in fatto di produzione ed erogazione di servizi. Sono pronti a cambiare opinione sulle aziende produttrici di beni e servizi se queste mostrano una chiara e forte intenzione ad operare nel rispetto delle persone e dell ambiente. È forte l attenzione alla reputazione delle aziende e alla ricerca attiva di informazioni sull origine dei prodotti per acquistare in modo consapevole soprattutto attraverso gli strumenti digitali di nuova generazione. Dati forniti da un indagine quantitativa sulla community di LifeGate. Base campionaria di 1010 rispondenti Ottobre

8 1. Premessa I L interesse degli italiani per la sostenibilità Dai risultati (marzo 2016) del 2 Osservatorio Nazionale sullo Stile di Vita Sostenibile promosso da LifeGate in collaborazione con l istituto di ricerca Eumetra Monterosa. 8

9 1. LifeGate Dati del 2 Osservatorio Nazionale sullo Stile di Vita Sostenibile Il 45% degli italiani è disposto anche a spendere di più per acquistare prodotti e servizi sostenibili 9

10 2. Il Progetto

11 2. Il Progetto I Contesto Le api a rischio di estinzione Negli ultimi anni la popolazione di api e di altri insetti impollinatori ha subito un calo. Secondo la Fao, 71 delle 100 colture più importanti al mondo si riproducono grazie all impollinazione. Più dell 80 per cento delle coltivazioni destinate a nutrire l uomo conta sul lavoro che questi insetti ci offrono gratuitamente. Se il numero di api continuerà a diminuire, molto presto non potremo più godere di alimenti come i frutti di bosco, le pesche, le castagne, le mele, le mandorle, ma anche le zucchine, i pomodori e tantissimi altri ortaggi. Lo stesso vale anche per i prodotti caseari come latte, yogurt, burro e formaggi freschi. La scomparsa delle api mette in pericolo la nostra sicurezza alimentare, il nostro futuro. Sono molte le segnalazioni ricevute da Apitalia (rivista di punta dell apicoltura italiana), sul rischio per gli alveari rappresentato soprattutto dalla diffusione dei neonicotinoidi, pesticidi utilizzati in alcune colture come il mais. Neonicotinoidi, inquinamento ambientale, malattie, parassiti questi i principali fattori di minaccia per la sopravvivenza delle api. Che mondo sarebbe senza api? Campagna di Whole Foods market - Stati Uniti 11

12 2. Il Progetto I L obiettivo generale L obiettivo del progetto Bee my Future è sostenere l allevamento di un apiario grazie al lavoro di un apicoltore hobbista con esperienza decennale e una profonda conoscenza del mondo degli insetti che alleva. L apicoltore è selezionato dall Associazione partner del progetto, APAM - Associazione Produttori Apistici della Provincia di Milano. L apicoltore si occuperà dell allevamento delle api ricevute in gestione e della produzione di miele in un contesto urbano, all interno della provincia di Milano, seguendo i principi guida del biologico. 12

13 2. Il Progetto I Gli obiettivi specifici In particolare, l intervento di LifeGate mira a: Sensibilizzare il pubblico italiano sul grave problema del rischio di estinzione delle api; Aumentare la consapevolezza di persone e aziende sulla stretta relazione tra la salvaguardia delle api e la nostra sicurezza alimentare; Sostenere l apicoltore protagonista del progetto, attraverso formazione, assistenza tecnica, attrezzature e strumentazione adeguata per condurre e gestire un apiario all anno; Monitorare la corretta gestione delle arnie e lo stato di salute delle api; Produrre il miele creato dalle api adottate dal progetto, in conformità con la legislazione che regolamenta il settore (produzione, confezionamento, etichettatura, ecc); Proporre per le aziende sponsor, varie esperienze partecipative da rivolgere ai propri stakeholder come la visita alle arnie del progetto, attività di degustazione del miele, eventi legati al progetto, ecc. 13

14 3. Sponsorship

15 3. Sponsorship I I plus per lo sponsor Perché diventare sponsor del progetto: disponibilità del kit di comunicazione e acquisizione di visibilità dedicata nel network di comunicazione di LifeGate; citazione nel piano di comunicazione predisposto da LifeGate. Realizzazione di un contenuto editoriale in stile storytelling a cadenza mensile; associazione del proprio brand a un progetto alimentare e ambientale di grande visibilità e valore (focus biodiversità e sicurezza alimentare); sponsorizzazione esclusiva del progetto, adozione di un apiario, brandizzazione delle arnie e delle attrezzature e consegna a fine anno del miele prodotto; sponsorizzazione di una o più arnie e consegna a fine anno delle relative quantità di miele prodotto in confezioni brandizzate; partecipazione e coinvolgimento dei propri stakeholder in iniziative dedicate al progetto. A chi può essere rivolta l adozione delle api e il miele Le aziende che sponsorizzano il progetto possono decidere di regalare il miele brandizzato e dedicare l adozione ai propri dipendenti o clienti/fornitori/business partner. Gli sponsor possono anche coinvolgere direttamente il proprio pubblico di consumatori o clienti finali. 15

16 3. Sponsorship I Kit di comunicazione e iniziative dedicate Kit di comunicazione e visibilità riservata alle aziende Kit di comunicazione standard composto dall attestato personalizzato, testi, immagini del progetto e reportage fotografico dedicato per connotare la comunicazione dello sponsor sui suoi canali, citazione dello sponsor nell articolo del progetto; Citazione dello sponsor nello Storytelling mensile sul sito LifeGate.it con riprese in Newsletter e sui profili social. Il progetto verrà raccontato mensilmente attraverso reportage fotografici, interviste all apicoltore e visite in loco, Spazi di visibilità sul Media Network di LifeGate. Per gli sponsor del progetto sono riservati, in base alla modalità di adesione a Bee my Future, diversi spazi di visibilità sul sito LifeGate.it (publiredazionali dedicati e sponsorizzazioni di tag), citazioni in Newsletter, post sui profili social di LifeGate, interviste, etc. Iniziative dedicate al progetto rivolte alle aziende LifeGate potrà realizzare per gli sponsor del progetto Bee my Future diverse attività di coinvolgimento rivolte agli stakeholder dell azienda, sia interni (dipendenti, clienti, business partner, ecc) che esterni (pubblico, consumatori, community social, ecc): Piccoli ambasciatori della biodiversità (focus tema api); show-cooking con il miele come ingrediente base; degustazione del miele; visite alle arnie del progetto da parte di piccoli gruppi; workshop sul tema Una giornata da apicoltore e/o corsi sull apicoltura; iniziative di engagement volte ad aumentare e fidelizzare la community dei profili social dell azienda. 16

17 3. Sponsorship I Sponsorizzazione non esclusiva Adozione di minimo un arnia per un anno; *Brandizzazione delle arnie adottate e aggiunta logo azienda sulla tuta protettiva dell apicoltore Brandizzazione e consegna di 40 vasetti di miele brandizzato da 500 gr ognuno, per ogni arnia adottata (possibilità di consegna di quantità superiori in base a necessità azienda); Kit di comunicazione composto da: Logo Bee my Future; Un attestato personalizzato a nome dell azienda; Testi e immagini del progetto per connotare la comunicazione dell azienda sui suoi canali; Citazione dello sponsor nello storytelling mensile di LifeGate, ripreso nelle Newsletter e sui profili social di LifeGate; Reportage fotografico dedicato; Scheda dedicata all azienda sul sito, all interno del portfolio clienti del progetto. Ulteriori attività di comunicazione dedicate allo sponsor in base alla partecipazione economica *Sulle arnie e sulla tuta protettiva dell apicoltore, il logo dell azienda sarà in compresenza con quello di altri sponsor del progetto. 17

18 3. Sponsorship I Alcune case history Rigoni di Asiago L azienda ha scelto di adottare sei arnie brandizzandole in esclusiva. Per tutta la durata del progetto verranno realizzate attività di comunicazione, iniziative rivolte al pubblico (es. degustazione mieli) e ufficio stampa congiunto. Cotril L azienda ha scelto, di associare la linea «Naturil» di cosmesi biologica certificata al progetto Bee my Future. I mieli brandizzati sono stati donati dall azienda ai propri dipendenti e alle clienti più fedeli dei saloni di bellezza. 18

19 3. Sponsorship I Sponsorizzazione esclusiva Adozione di minimo dieci arnie per un anno; Brandizzazione esclusiva di tutte le arnie e aggiunta logo azienda sulla tuta protettiva dell apicoltore Brandizzazione e consegna di 40 vasetti di miele brandizzato da 500 gr ognuno, per ogni arnia adottata (possibilità di consegna di quantità superiori in base a necessità azienda); Kit di comunicazione composto da: Attestato personalizzato Testi e immagini del progetto per connotare la comunicazione dello sponsor sui suoi canali Storytelling mensile dedicato Ufficio stampa congiunto (elaborazione condivisa del comunicato stampa, sinergia tra uffici stampa) Articolo dedicato alla partecipazione dello sponsor al progetto Ripresa dell articolo nella Newsletter People Ripresa dell articolo in un post Facebook e un Tweet Ulteriori attività di comunicazione dedicate allo sponsor in base alla partecipazione economica 19

20 4. Visibilità del progetto

21 4. Visibilità del progetto I Gli articoli dedicati Visibilità del progetto: oltre 40 mila visualizzazioni per gli articoli pubblicati su, dedicati al progetto (scheda progetto, redazionale di lancio, intervista all apicoltore e storytelling mensile) 21

22 4. Visibilità del progetto I Canali social Oltre 121 mila visualizzazioni, like e oltre condivisioni per il primo post su Facebook Oltre 1,4 mila like, 350 condivisioni e più di 30 commenti per il post sul primo sponsor di Bee my Future, Rigoni di Asiago. 22

23 4. Visibilità del progetto I Esempio scheda sponsor Esempio scheda sponsor sul sito portfolio clienti di Bee my Future 23

24 4. Visibilità del progetto I Esempi di uscite stampa Intervista in diretta su Radio Deejay all interno del programma «Tropical Pizza» 9 aprile Servizio del TG5 andato in onda all interno della rubrica «L Arca di Noè» Alcune delle uscite stampa: Focus, Donna Moderna, Intimità 24

25 LIFEGATE Via Palermo 8, 20121, Milano, Italy tel