Adwords: la strategia mista.

Transcript

1 Adwords: la strategia mista

2 La strategia mista Homepage con landing page Sottocartella con blog Sottocartella con landing page personalizzate per parola chiave

3 La strategia mista Usi lo strumento delle parole chiave di Google Adwords per cercare le parole chiave più interessanti: adwords.google.it/select/keywordtoolexternal? defaultview=2 Cerchi e acquisti un dominio disponibile su una delle parole chiave più adatte Sulla homepage del dominio metti una landing page Crei una sottocartella blog dove metti un blog wordpress Crei una sottocartella (ad esempio: pagine ) dove metti le landing page per Adwords, personalizzate per parola chiave Registri il dominio a Google Webmaster Tools:

4 La strategia mista (2) Crei una campagna Adwords che invia traffico alle landing page nella sottocartella Nel blog scrivi degli articoli, aventi nel titolo le parole chiave obiettivo, con link verso la homepage Crei la lista delle landing page per Adwords, escludi le landing page più simili (ne tieni una) e carichi la lista come sitemap presso Google Webmaster Tools Crei una presentazione ppt sull argomento, la carichi su slideshare.net e su scribd.com; se vuoi, fai un video mentre la spieghi e carichi il video su youtube; per ognuno di questi elementi, crei un articolo apposito nel blog

5 Quali risultati aspettarti

6 La strategia mista: possibili risultati Come prima cosa, ottieni subito traffico e conversioni da Adwords Puoi ricevere traffico dalle presentazioni caricate su slieshare e scribd Gradatamente, il dominio inizia ad indicizzarsi e inizia a portarti traffico e conversioni senza spesa Per alzare la posizione, puoi scrivere nel blog altri articoli inerenti la parola chiave Gradatamente, inizi a ricevere traffico anche dagli articoli presenti nel blog

7 Blog: accorgimenti utili

8 Usa lo strumento delle parole chiave per trovare possibili parole chiave interessanti

9 Cerca un dominio libero corrispondente ad una delle parole chiave più adatte Scegliere un buon dominio attinente la parola chiave ti aiuta nel posizionamento organico e ad aumentare il CTR delle campagne Adwords (più alto il CTR, migliore il Punteggio Qualità, minore il costo dei click)

10 Acquista il dominio; crea landing page e blog La prima landing page sarà quella che metti in homepage Il blog lo crei in una cartella apposita (ad esempio nella cartella blog ; per esempio: Il blog lo puoi creare su piattaforma Wordpress: it.wordpress.org/ Puoi creare un blog Wordpress velocemente, se hai un hosting con cpanel Nel titolo del blog metti la parola chiave obiettivo Gli articoli del blog conterranno nel titolo un riferimento alla parola chiave (ad esempio: Prezzo Noleggio Furgoni: ecco cosa devi sapere ); nel testo dell articolo ci sarà un link alla homepage

11 Creare un blog Wordpress è veloce se hai un hosting con cpanel

12 Nel blog verifica che sia attiva l opzione di visualizzazione ai motori di ricerca

13 Scrivere un articolo con wordpress è facile e intuitivo

14 Come scrivere gli articoli Nel titolo dell articolo includi la parola chiave obiettivo Assegna all articolo una categoria col nome della parola chiave obiettivo Nel primo paragrafo solitamente conviene citare la parola chiave Nell articolo, metti un link alla homepage (che contiene la landing page) In genere l articolo presenta informazioni utili che spingono il lettore ad agire per risolvere il problema (e quindi a chiederti un contatto o un preventivo)

15 Landing page (home): accorgimenti utili

16 Landing page in homepage In genere il sito riceverà traffico organico (gratuito) soprattutto in homepage Se in homepage c è una landing page pensata per convertire il navigatore in cliente, parte del traffico gratuito diventerà conversioni (clienti o richieste di contatto o preventivo) Oltre alla landing page in homepage, in una apposita cartella avrai le diverse landing page per Adwords, personalizzate per parola chiave

17 Esempio struttura landing breve Titolo (beneficio caratterizzante) Vantaggio 1 Vantaggio 2 Vantaggio 3 Immagine a tema Richiamo all azione Elementi rassicuranti

18 Esempio landing page

19 Landing page per Adwords: accorgimenti utili

20 Modifica la landing per adattarla alla specifica parola chiave Modificando poche parole della landing page, puoi creare landing page specifiche per la specifica parola chiave. In modo che il navigatore capisca di aver trovato quello che stava cercando, e tu hai maggiori probabilità di aumentare la conversion

21 La campagna Adwords Ogni gruppo di annunci contiene una parola chiave, in corrispondenza a frase ed esatta (seguendo la metodologia a riccio ). Il titolo dell annuncio contiene la parola chiave; è presente anche un richiamo all azione (chiedici un preventivo!). L annuncio ha come pagina di destinazione la landing page specifica per quella parola chiave.

22 La campagna Adwords (2) Avere gruppi di annunci e landing page specifici per una data parola chiave, permette di ottenere elevati tassi di CTR e conversione.

23 Sfrutta le landing page create per Adwords per posizionarti organicamente (gratis)

24 Carica su Google Webmaster Tools una sitemap con la lista degli indirizzi delle landing page L indirizzo di Google Webmaster Tools è: Ti basta fare un elenco degli url (indirizzi) delle diverse pagine e caricarlo su Google Webmaster Tools. Se ci sono più landing page molto simili tra loro, includine solo una

25 Attenzione al codice html delle landing page! Verifica soprattutto che il tag title contenga la parola chiave obiettivo

26 Risultato: traffico Adwords + traffico gtatuito da posizionamento organico

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