Bee my Future. Possibilità di sponsorizzazione

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1 Bee my Future Possibilità di sponsorizzazione 2017

2 Indice 1. LifeGate 2. Il Progetto 3. Sponsorship 2

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4 1. LifeGate Chi siamo LifeGate, fondata nel 2000 da Marco Roveda, pioniere del biologico grazie alla creazione di Fattoria Scaldasole, rappresenta oggi in Italia il punto di riferimento per le tematiche della sostenibilità. LifeGate supporta le aziende nel loro percorso di sviluppo sostenibile attraverso il nuovo modello di impresa People, Planet e Profit, offrendo consulenza su sostenibilità, comunicazione, e fornitura di energia rinnovabile e efficientamento energetico. LifeGate, inoltre, attraverso un network di comunicazione (LifeGate.it, LifeGate and Sound, social media, newsletter, app mobile, ecc.), coinvolge una community di oltre 5 milioni di persone, promuovendo uno stile di vita sostenibile. 4

5 1. LifeGate Cosa facciamo 5

6 1. LifeGate Media network utenti anno Facebook Linkedin Twitter Instagram Oltre ascoltatori in FM ascoltatori in streaming Eventi di arte e sostenibilità (Talenti per Natura, Ecopark, Earth Day ) Newsletter People Newsletter Business User apple User android 6

7 1. LifeGate Community La community di LifeGate è formata in prevalenza da consumatori residenti nel centro- nord, principalmente dai 30 ai 55 anni (87%) in prevalenza donne (66%), con un elevato profilo culturale (il 51% di laureati). Sono provenienti per il 27% da grandi città (superiori ai abitanti) un dato che supera di 3 volte la media nazionale; inoltre è interessante evidenziare che il 22% dichiara di essere vegetariano, un valore oltre 3 volte quello nazionale. È una community che, pur essendo complessa ed eterogenea, dimostra di essere accomunata da valori ed interessi simili che sembrano attraversare le generazioni, provenienze geografiche e le differenze di genere. Si tratta di consumatori consapevoli, attenti e informati; i loro valori e le scelte di vita sono al centro delle proprie leve di acquisto, ponendo grande attenzione al comportamento delle aziende in fatto di produzione ed erogazione di servizi. Sono pronti a cambiare opinione sulle aziende produttrici di beni e servizi se queste mostrano una chiara e forte intenzione ad operare nel rispetto delle persone e dell ambiente. È forte l attenzione alla reputazione delle aziende e alla ricerca attiva di informazioni sull origine dei prodotti per acquistare in modo consapevole soprattutto attraverso gli strumenti digitali di nuova generazione. Dati forniti da un indagine quantitativa sulla community di LifeGate. Base campionaria di 1010 rispondenti 7

8 1. Premessa I L interesse degli italiani per la sostenibilità Dai risultati (marzo 2017) del 3 Osservatorio Nazionale sullo Stile di Vita Sostenibile promosso da LifeGate in collaborazione con l istituto di ricerca Eumetra Monterosa. 8

9 2. Il Progetto

10 2. Il Progetto I Contesto Le api a rischio di estinzione Negli ultimi anni la popolazione di api e di altri insetti impollinatori ha subito un calo. Secondo la Fao, 71 delle 100 colture più importanti al mondo si riproducono grazie all impollinazione. Più dell 80 per cento delle coltivazioni destinate a nutrire l uomo conta sul lavoro che questi insetti ci offrono gratuitamente. Se il numero di api continuerà a diminuire, molto presto non potremo più godere di alimenti come i frutti di bosco, le pesche, le castagne, le mele, le mandorle, ma anche le zucchine, i pomodori e tantissimi altri ortaggi. Lo stesso vale anche per i prodotti caseari come latte, yogurt, burro e formaggi freschi. La scomparsa delle api mette in pericolo la nostra sicurezza alimentare, il nostro futuro. Sono molte le segnalazioni ricevute da Apitalia (rivista di punta dell apicoltura italiana), sul rischio per gli alveari rappresentato soprattutto dalla diffusione dei neonicotinoidi, pesticidi utilizzati in alcune colture come il mais. Neonicotinoidi, inquinamento ambientale, malattie, parassiti questi i principali fattori di minaccia per la sopravvivenza delle api. Che mondo sarebbe senza api? Campagna di Whole Foods market - Stati Uniti 10

11 2. Il Progetto I L obiettivo Bee my Future è il progetto di LifeGate volto alla tutela delle api in contesti urbani attraverso l allevamento in biologico affidato ad una rete di esperti apicoltori hobbisti con esperienza decennale e una profonda conoscenza del mondo degli insetti. La gestione dell apiario secondo i principi e le linee guida del biologico permette di garantire alle api un ambiente sano e sicuro e di godere di cure e assistenza durante tutto l anno allo scopo di prevenirne malattie e altre cause di moria straordinaria. Gli apicoltori coinvolti sono selezionati dal partner del progetto, APAM - Associazione Produttori Apistici della Provincia di Milano. 11

12 2. Il progetto I Visibilità sul media network di LifeGate Sono oltre 200 mila le visualizzazioni degli articoli su e dei contenuti pubblicati sui profili social di LifeGate dedicati al progetto. Sotto alcuni esempi: lo storytelling su, il Facebook live del 25 maggio 2017 e la Gallery fotografica del progetto sul profilo Facebook di LifeGate. 12

13 2. Il progetto I Alcune uscite stampa Intervista in diretta su Radio Deejay all interno del programma «Tropical Pizza» 9 aprile Servizio del TG5 andato in onda all interno della rubrica «L Arca di Noè» Alcune delle uscite stampa: Focus, Donna Moderna, Intimità 13

14 3. Sponsorship

15 3. Sponsorship I I plus per lo sponsor Alta notiziabilità dell operazione e grande visibilità della tematica e del progetto riscontrata nei media e nell opinione pubblica italiana; Forte riconoscibilità dello sponsor su tutti i materiali di comunicazione del progetto; Associare il proprio Brand alla difesa di un agricoltura biologica, alla tutela della sicurezza alimentare e alla salvaguardia della biodiversità rafforzando quindi le caratteristiche sostenibili dell azienda e dei suoi prodotti/servizi; Legame con il target dell azienda: il progetto suscita un forte interesse da parte dell opinione pubblica, soprattutto femminile, anche perché direttamente legato alla nostra sopravvivenza oltre che alla salute del Pianeta. Inoltre, l azienda sponsor potrà promuovere iniziative di partecipazione e coinvolgimento sul progetto Bee my Future per i propri stakeholder. Aspetti sociali e social del progetto: il progetto vanta inoltre diversi aspetti sociali curiosi, ad esempio l apicoltore hobbista selezionato è un manager bancario che dedica la maggior parte del suo tempo libero alla cura delle api condividendo questa passione con la propria famiglia. Ogni contenuto editoriale e nativo, ad esempio pubblicato su Facebook dimostra un grandissimo potenziale virale arrivando a raggiungere migliaia di persone. Sono oltre 200K le visualizzazioni riscontrate in relazione agli articoli pubblicati su e alle attività social dedicate al progetto. Come l azienda può rivolgere il progetto ai propri stakeholder: Lo sponsor può decidere di regalare il miele brandizzato e dedicare l adozione delle api ai propri dipendenti e/o ai clienti, business partner, etc.; Lo sponsor può anche coinvolgere direttamente il proprio target di interesse ad esempio tramite iniziative di edutainment rivolte a bambini e adulti, show cooking tematici, degustazioni del miele, visite alle arnie del progetto da parte di piccoli gruppi, etc. 15

16 3. Sponsorship I Kit di comunicazione per lo sponsor A fronte dell adozione di almeno un arnia per un anno, l azienda potrà usufruire dei seguenti materiali: Logo Bee my Future; Attestato personalizzato digitale a nome dell azienda; Testi e immagini del progetto per connotare la comunicazione dello sponsor sui propri canali; Citazione dello sponsor nello storytelling di progetto, ripreso periodicamente sui profili social di LifeGate; Reportage fotografico dedicato; Scheda dedicata all azienda sul sito, all interno del portfolio clienti del progetto; Brandizzazione esclusiva delle arnie adottate; Aggiunta del logo dell azienda sulla tuta protettiva dell apicoltore, in compresenza con quello di altri sponsor del progetto; Brandizzazione e consegna dei vasetti di miele brandizzati: 40 vasetti da 500 gr ognuno per ogni arnia adottata (possibilità di consegna di quantità superiori in base a necessità dell azienda); Ulteriori attività di comunicazione dedicate allo sponsor in base alla partecipazione economica. 16

17 3. Sponsorship I Case history, Hello Bank Hello bank! ha scelto di aderire a Bee my Future, legando l iniziativa ad una propria operazione a tempo di engagement della propria clientela: per ogni nuovo correntista, l azienda dedica l adozione di mille api regalandogli un vasetto di miele personalizzato prodotto dal progetto e brandizzato da Hello bank! LifeGate ha supportato questa iniziativa attraverso una attività di comunicazione dedicata sul proprio media network. LifeGate.it 17

18 3. Sponsorship I Case history, Cotril Cotril ha scelto, di associare la propria linea «Naturil» di cosmesi biologica certificata al progetto Bee my Future, adottando tre arnie di progetto. I mieli brandizzati sono stati donati dall azienda ai propri dipendenti e alle clienti più fedeli dei saloni di bellezza. L azienda ha realizzato in loco diversi shooting fotografici con i prodotti Naturil e ha prodotto un video di progetto da veicolare tramite i propri canali. LifeGate.it 18

19 3. Sponsorship I Case history, Rigoni di Asiago Dal 2015, l azienda adotta sei arnie. Per tutta la durata del progetto vengono realizzate attività di comunicazione dedicate, iniziative rivolte al pubblico (es. degustazione mieli), attività di engagement e di ufficio stampa dedicate. LifeGate.it 19

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