Due parole sui cluster dei grandi donatori. Chi sono i grandi donatori?

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1 Due parole sui cluster dei grandi donatori Chi sono i grandi donatori?

2 I Comunitari ü Donano soprattutto per progetti legati al proprio territorio, a organizzazioni locali ü Spesso si tratta di uomini d affari o politici locali ü La donazione è anche strumento per rafforzare/aumentare il proprio network e il proprio prestigio ü Al 90%sono maschi, principalmente imprenditori e liberi professionisti ü Sono convinti che il privato sociale sia più efficiente dell azione pubblica ü Amano il riconoscimento pubblico

3 I Religiosi ü Possiedono forti motivazioni religiose ü Frequentano la Chiesa con regolarità ü Donano alle organizzazioni e alle cause che rispondono ai propri ideali religiosi ü Donano principalmente alle istituzioni religiose

4 Gli Investitori ü Principalmente maschi, con una forte componente di imprenditori ü Considerano nella stessa misura la causa e i benefici personali che possono derivare dalla donazione ü Valutano le organizzazioni non profit in modo rigoroso ü Vogliono usufruire delle agevolazioni fiscali ü Donano a più organizzazione a più progetti

5 I Promotori di socialità ü Hanno una intensa vita sociale ü Sono soprattutto donne ü Dispongono di molto tempo libero e si dedicano ad attività non profit ü Hanno una buona capacità di identificare opportunità e di creare occasioni di raccolta fondi (eventi mondani, ecc.) ü Sono meno interessati ai dettagli sui progetti

6 I Donatori per gratitudine ü I maschi rappresentano oltre il 60% ü Spesso hanno ricevuto il supporto di altre persone/organizzazioni ü Sono fortemente coinvolti in una causa ü Le donazioni sono spesso indirizzate a istituzioni di tipo sanitario/ medico o a organizzazioni finalizzate alla formazioni/istruzione/ educazione ü Il riconoscimento pubblico della donazione non è un fattore importante

7 Gli Eredi ü Equamente distribuiti tra maschi e femmine ü La ricchezza posseduta è di origine ereditaria ü Fare donazioni è una tradizione familiare ü I giovani supportano cause diverse rispetto ai propri genitori

8 Gli Altruisti ü Principalmente imprenditori e liberi professionisti ü la donazione è crescita spirituale e imperativo morale ü I modelli seguiti in giovane età erano persone che aiutavano il prossimo ü Donano in modo disinteressato, con generosità e trasporto ü Donano soprattutto per cause di tipo sociale

9 Bill Clinton classe 1946 Luciano zanin I baby boomers ü Nati tra il 1945 ed il 1964 ü UK, USA, Canada, Australia ü Sono i figli del Baby Boom ü Sono ansioni di guadagnare molto denaro e in fretta ü Sono più sensibili alla qualità della vita rispetto ai genitori; ü Il tempo libero è prezioso ü La salute fisica viene subito dopo ü Jogging, cibi naturali, vitamine ü La BMW è il loro status symbol Bill Gates classe 1955

10 Inoltre ü La maggior parte è sposata ma il 40% è divorziata ü Sono una generazione di fortunati, costituita da pragmatici e idealisti ü Sono attivi ed energici ü Tendenza al risparmio per paura del futuro ü Lasciano grandi patrimoni (se non li spendono in cure) ü Sono aperti ed interessati ü Vogliono essere sicuri che i soldi vengano spesi bene Da: lasciti testamentari e fundraising F. De Benedittis Smart fundraising Maggioli 2012

11 E ancora Luciano zanin ü Affermati professionalmente ü Multimediali ü Consumatori anche di beni di lusso ü Donne sempre più responsabili delle scelte di acquisto ü Si vedono/si sentono giovani (almeno fino ai 70 anni) ü Crisi di mezza età ü Nostalgici Due sottogruppi: ü Young seniors: età compresa tra i 45 e i 54 anni ü Pre-seniors: età tra i 55 e i 64 anni